Xây dựng liên kết nội bộ có thể là một mỏ vàng của các cơ hội SEO, hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn. Bạn có khai thác nó không?
Sử dụng SEMrush Site Audit, một công cụ phân tích SEO với 135 bước kiểm tra kỹ thuật, chúng tôi đã phân tích 150.000 trang web ngẫu nhiên với 175 triệu pages và 15 tỷ link duy nhất để khám phá tần suất của các vấn đề liên kết nội bộ. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rất nhiều trang web không phát huy được tiềm năng của chúng vì những lỗi rất dễ sửa và đơn giản.
Tìm hiểu dữ liệu dưới đây
Để giúp bạn hiểu dữ liệu, chúng tôi đã tạo một hình ảnh cho từng vấn đề bằng một lời giải thích và có 4 khu vực để xem xét:
Mức độ nghiêm trọng cho thấy mức độ nghiêm trọng của một vấn đề ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Nó dao động từ 1 đến 3, với 3 là quan trọng nhất.
Lợi thế là bạn có thể đạt được bao nhiêu lợi thế bằng cách khắc phục các vấn đề; số liệu này xem xét cả mức độ phổ biến và mức độ nghiêm trọng của vấn đề, và nó nằm trong khoảng từ 1 đến 3, với 3 là cơ hội nhất.
Tỷ lệ ảnh hưởng Các web, các trang hoặc liên kết bị ảnh hưởng. Do phạm vi của dữ liệu chúng tôi đã phân tích, con số này là đại diện cho mức độ nghiêm trọng của các vấn đề ảnh hưởng toàn bộ website trên internet.
Giới thiệu về công cụ SEMrush Site Audit
Kiểm tra trang web SEMrush là một công cụ SEO mạnh mẽ với 135 kiểm tra và trình thu thập dữ liệu tốc độ cao, cung cấp cho bạn thông tin chuyên sâu về tình trạng trang web của bạn, từ các vấn đề như nội dung trùng lặp và liên kết bị hỏng đến các báo cáo chuyên đề cho việc triển khai HTTPS và các thuộc tính hreflang trên một trang web quốc tế (có nhiều ngôn ngữ).
Công cụ này có khả năng thu thập dữ liệu phiên bản máy tính hoặc thiết bị di động và kiểm tra tới 100.000 trang mỗi lần thực hiện.
Báo cáo Liên kết nội bộ của chúng tôi là một phần SEMrush Site Audit và nó cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về tất cả các liên kết nội bộ cho toàn bộ website. Bạn sẽ tìm thấy tất cả các vấn đề liên kết nội bộ của mình, các pages có quá nhiều hoặc không đủ liên kết, các trang vượt qua LinkRank nội bộ lớn nhất, tổng quan về độ sâu thu thập dữ liệu và phân phối liên kết nội bộ.
Tại sao xây dựng liên kết nội bộ quan trọng cho SEO?
Nếu bạn đang đọc điều này, rất có thể bạn đã biết liên kết là gì và bạn biết rằng xây dựng liên kết là một phần quan trọng của SEO. Mặc dù, khi chúng ta thường nói về xây dựng liên kết, chín trong số mười lần chúng ta đang nói về việc lấy backlink từ bên ngoài về trang web, chứ không phải các liên kết nội bộ trong website.
Backlinks là một yếu tố xếp hạng có thể ai cũng biết; nếu một page nhận được nhiều liên kết bên ngoài trỏ đến nó, authority của nó sẽ tăng lên và Google hiển thị nó trong trang kết quả tìm kiếm. Các liên kết nội bộ hiếm khi nhận được sự chú ý, trong khi thực tế rằng họ đóng một vai trò to lớn trong sự phát triển của website - từ khả năng thu thập dữ liệu của các bot công cụ tìm kiếm đến phân phối authority xếp hạng giữa page của website.
Trước khi đi sâu vào nghiên cứu, chúng ta hãy xem qua một số thuật ngữ cơ bản sau.
PageRank là thuật toán xếp hạng đầu tiên của Google đánh giá số lượng và chất lượng của các liên kết đến một page để xác định tầm quan trọng và authority của page đó. Nói một cách đơn giản, các liên kết từ các backlink quan trọng bổ sung cho authority của page được liên kết đến và các backlink từ các page không đáng tin cậy, chất lượng thấp làm giảm tầm quan trọng và authority của page được liên kết. Phân phối PageRank là một phần quan trọng của quy trình xây dựng liên kết.
Thu thập ngân sách (Crawl budget) là giới hạn mà bot tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu trang web của bạn. Công cụ tìm kiếm quyết định mức độ thường xuyên và mức độ kỹ lưỡng mà bot sẽ crawl thông tin website của bạn dựa trên mức độ phổ biến và sự mới mẻ trong nội dung của bạn. Vì bot mò nội dung website thông qua các liên kết, việc xây dựng liên kết không đủ tốt có thể làm lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu của bạn, khiến các trang quan trọng trên website của bạn không được tìm thấy.
Link Equity (link Juice) là một thuật ngữ mô tả phân phối giá trị SEO từ page này sang page khác thông qua liên kết.
Liên kết có thể là:
-
Liên kết nội bộ - kết nối các trang và tài nguyên của cùng một tên miền.
-
Liên kết bên ngoài - kết nối các trang và tài nguyên của domain khác.
-
Backlinks - Liên kết đến một page hoặc website từ một domain khác.
-
Liên kết Nofollow - Liên kết Nofollow là các liên kết không ảnh hưởng đến thứ hạng của website được liên kết. Để tạo liên kết thành một liên kết nofollow, hãy thêm thẻ rel = “nofollow”.
Các lỗi xây dựng liên kết nội bộ phổ biến nhất:
Vấn đề thu thập dữ liệu đầu tiên và rõ ràng nhất xảy ra với các liên kết là chúng không hoạt động (404); điều này có thể xảy ra do một URL không đúng định dạng hoặc do page mà liên kết đang dẫn đến bị hỏng hoặc không còn tồn tại. Liên kết bị hỏng ảnh hưởng đến dòng link equity trên toàn website của bạn, điều này ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng. Liên kết bị hỏng báo hiệu cho Google rằng trang web có chất lượng thấp và nó chắc chắn phục vụ không tốt khách hàng của bạn. Tỷ lệ phần trăm của các liên kết bị 404 có vẻ thấp, nhưng bạn cần nhớ rằng mỗi trang có thể có 20-100 liên kết và thậm chí một liên kết bị hỏng có thể làm giảm thứ hạng website của bạn
Cách khắc phục
Kiểm tra xem URL của liên kết có đúng không và cần thay đổi. Nếu một page trả về lỗi, hãy xóa liên kết dẫn đến trang lỗi hoặc tốt nhất là thay thế nó bằng một liên kết còn hoạt động. Nếu bạn không thể làm được, hãy tạo một chuyển hướng từ trang bị hỏng về trang đang hoạt động.
Các liên kết bên ngoài đến domain hay website khác sẽ chuyển authority từ trang của bạn đến trang web được liên kết; nếu liên kết bị hỏng (404), tài nguyên bị lãng phí. Và cũng giống như với liên kết nội bộ, các liên kết bên ngoài bị hỏng ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng của trang đó trong mắt Google và khách hàng của bạn.
Cách khắc phục
Một lần nữa, kiểm tra xem URL có đúng không. Bạn không thể thay đổi page của website khác, nhưng đảm bảo rằng các liên kết trên trang web của bạn hoạt động tốt là trách nhiệm của bạn. Vì vậy, nếu page mà bạn đang liên kết tới bị lỗi, hãy liên hệ với chủ sở hữu trang web để sửa trang, tự tìm một trang hoạt động và thay đổi liên kết hoặc chỉ cần xóa liên kết.
Quá nhiều liên kết làm cho page của bạn bị spam, điều này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng. Bên cạnh đó, PageRank được chia giữa các link, do đó, càng có nhiều liên kết, giá trị SEO mỗi link được truyền càng ít. SEMrush Site Audit cảnh báo vấn đề này cho các trang có hơn 3000 liên kết,
Cách khắc phục
Sử dụng ít link hơn sẽ giúp khách hàng duyệt website của bạn và sẽ dẫn đến phân phối link equity tốt hơn.
Thiết lập chuyển hướng từ trang này sang trang khác thường có thể được sử dụng rất nhiều, nhưng khi thực hiện không chính xác, nó sẽ làm hỏng nghiêm trọng trải nghiệm người dùng và thứ hạng của bạn. Nếu một chuyển hướng dẫn đến một chuyển hướng khác, nó tạo ra một chuỗi và đôi khi chuỗi đó có thể tự lặp lại. Chuỗi chuyển hướng dài và các vòng lặp vô tận làm chậm trang web của bạn và gây nhầm lẫn cho các bot tìm kiếm.
Cách khắc phục
Tốt hơn là liên kết thẳng đến các trang đích, nhưng nếu bạn cần chuyển hướng, hãy liên kết trực tiếp đến trang cuối cùng.
Đối với người dùng, không có sự khác biệt giữa chuyển hướng tạm thời 302 và chuyển hướng 301 vĩnh viễn, nhưng đối với bot tìm kiếm, một tín hiệu chuyển hướng tạm thời (302) rằng cả page mới và cũ đều được lập chỉ mục vì trang gốc sẽ được khôi phục.
Cách khắc phục
Như tên chuyển hướng 302 cho thấy, đây là một biện pháp tạm thời cho các trường hợp đặc biệt và nó sẽ được gỡ bỏ tại 1 thời điểm nào đó. Nếu bạn có một chuyển hướng tạm thời mà không có lý do chính đáng tại sao phải làm thế, bạn nên thay đổi nó thành chuyển hướng vĩnh viễn 301 hoặc một URL trang đích.
Chuyển hướng vĩnh viễn (301) có vẻ như là một giải pháp cuối cùng âm thanh; chuyển hướng vĩnh viễn chuyển PageRank của trang gốc và yêu cầu các công cụ tìm kiếm xóa trang gốc khỏi chỉ mục. Nhưng bất kỳ chuyển hướng nào đều tiêu tốn ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget), có nghĩa là các bot tìm kiếm có thể ngừng thu thập dữ liệu trang web của bạn trước khi lập chỉ mục cho tất cả trang quan trọng. Ngoài ra, chuyển hướng nhiều lần có thể phản tác dụng dưới dạng chuyển hướng dạng chuỗi và chuyển hướng lòng vòng nếu trong tương lai bạn sẽ cần sử dụng nhiều chuyển hướng hơn, ví dụ, khi bạn thay đổi cấu trúc website của bạn.
Cách khắc phục
Chúng tôi khuyên bạn nên giữ số lượng chuyển hướng 301 ở mức tối thiểu. Xem lại tất cả các URL chuyển hướng và thay đổi chúng thành URL trang đích nếu có thể.
Thẻ nofollow là cách thông báo cho các bot tìm kiếm không theo liên kết nào đó. Có những trường hợp khi thẻ này có ích, như ngăn các bot tìm kiếm theo các liên kết đến các biểu mẫu đăng ký và cái gì tương tự như thế, nhưng đối với hầu hết trường hợp, không cần sử dụng thẻ nofollow cho các liên kết nội bộ.
Cách khắc phục
Xem lại các liên kết nofollow để xem liệu có lý do chính đáng để sử dụng thẻ hay không, nếu không hãy xóa nó, vì bạn đang làm mất PageRank của nó. Mặc dù trích dẫn này có thể lỗi thời, chúng tôi không có thông tin gì về các bản cập nhật cho thuật toán kể từ thời điểm này, PageRank của Matt Cutts:
Vậy chuyện gì sẽ xảy ra khi bạn có một page với mười điểm PageRank điểm và mười liên kết ra ngoài, và năm trong số các liên kết đó là nofollow?. Ban đầu, năm liên kết dofollow sẽ có hai điểm PageRank cho mỗi liên kết (về bản chất, các liên kết nofollow không được tính vào khi chia PageRank cho các link ra ngoài của page). Cách đây hơn một năm, Google đã thay đổi cách truyền PageRank để năm liên kết dofollow sẽ có một điểm PageRank.
Bạn có thể sử dụng thẻ nofollow để ngăn các bot tìm kiếm đi đến các website khác không đáng tin cậy từ trang web của bạn, ví dụ như từ các bình luận spam. Một câu hỏi hay ở đây là tại sao bạn có những liên kết độc hại này ngay từ đầu?
Google khuyên bạn nên sử dụng thẻ nofollow trên các liên kết phải trả tiền để chúng không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm.
Cách khắc phục
Thẻ nofollow ngăn các bot tìm kiếm lần theo một liên kết, nhưng khách hàng truy cập của bạn vẫn có thể sử dụng nó và bạn vẫn đang lãng phí PageRank của mình, vì vậy tốt hơn là xóa các liên kết không đáng tin cậy.
Một page mồ côi là một page không có liên kết nội bộ đến. Thông thường, các trang này không có nội dung có giá trị, vì vậy không có lý do để đưa những page này vào sitemap.xml để yêu cầu các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu, vì đây chỉ là một sự lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu.
Cách khắc phục
Xem lại tất cả các trang mồ côi trong sitemap.xml của bạn. Nếu một page có nội dung giá trị và cần được lập chỉ mục, hãy tìm cách liên kết nó với các page khác trên website của bạn. Nếu một page phục vụ một nhu cầu nào đó và không yêu cầu liên kết nội bộ, hãy xem xét liệu nó có cần lập chỉ mục hay không; nếu không, hãy xóa nó khỏi sơ đồ trang web của bạn.
Độ sâu thu thập dữ liệu là số lần nhấp chuột cần thiết để truy cập một page từ trang chủ. Càng có nhiều lần nhấp, trình thu thập dữ liệu và người dùng càng ít truy cập trang. Có các page quan trọng cách trang chủ hơn 3 lần nhấp chuột là không tốt cho SEO và cho khách truy cập của bạn.
Cách khắc phục
Sắp xếp lại kiến trúc liên kết nội bộ của bạn để đưa các nội dung quan trọng có thể truy nhập với ít lần nhấp nhất có thể.
Các trang càng có nhiều liên kết nội bộ đến, cơ hội người dùng và bot tìm kiếm sẽ tìm thấy nó càng cao. Ngoài ra, hãy nhớ lại việc phân phối PageRank, một page sẽ tăng giá trị của nó trong mắt các công cụ tìm kiếm nếu nó nhận được liên kết từ các page trên cùng website có authority cao.
Cách khắc phục
Đặt thêm các liên kết đến các page có nội dung quan trọng, nhưng hãy đảm bảo rằng các trang được liên kết với nhau có liên quan với nhau về nội dung
